Андрей Кулинич
Как сделать маркетинг прибыльным?
К сожалению, сегодня мало кого удивляет, что направление маркетинга во многих российских компаниях все воспринимают, как центр затрат. И главная причина этому – распространенное заблуждение о том, что эффективность маркетинговой деятельности трудно измерить. Но это не так! Маркетинг может и должен давать реальные и очевидные результаты!
Так как же превратить отдел маркетинга в центр прибыли?
В данной аудиокниге ведущие эксперты в сфере маркетинга и руководители-практики расскажут о том, как выбрать для товара правильные сегменты, как создать для продукта сильный бренд, как закрепить лидерскую позицию на рынке, как провести эффективную кампанию по продвижению, как применить на практике инновационные инструменты маркетинга и, наконец, как оценить эффективность любых маркетинговых усилий. Практичные советы и реальные рекомендации – нашим экспертам есть, чем поделиться.
«Street-маркетинг: победные приёмы и новые решения для боёв по правилам и без» – совместный проект Джона Вон Эйкен и журнала "Sales Business", в котором собраны эксклюзивные материалы по маркетингу. Профессор Moscow Business School Андрей Кулинич участвовал в проекте в качестве автора.
Аудиокнига «Street-маркетинг: победные приёмы и новые решения для боёв по правилам и без» собрала ведущих экспертов в сфере маркетинга и руководителей-практиков. Они рассказывают о том, как выбрать для товара правильные сегменты, создать для продукта сильный брэнд, закрепить лидерскую позицию на рынке, провести эффективную кампанию по продвижению, применить на практике инновационные инструменты маркетинга и, наконец, как оценить эффективность любых маркетинговых усилий. Даются практические советы и реальные рекомендации.
По содержанию аудиокнига очень насыщенна и динамична.
Джон Вон Эйкен во вступительном слове коротко раскрывает понятие «маркетинг». Далее следует 6 частей:
Часть 1. Уроки охоты целевого маркетинга: попадание точно в цель. – Андрей Кулинич.
Часть 2. Пирамида успешного брэнда. Восхождение на Олимп по 6-ти ступеням. – Наталья Балашова.
Часть 3. Третья мировая война. Битва за сознание потребителей. – Алексей Сухенко.
Часть 4. Эффективность на грани фола. Если ROI не даёт Вам покоя, или как наладить погоду в отделе маркетинга. – Анна Турусина.
Часть 5. Альтернатива есть. Магазин нестандартных решений маркетинговых коммуникаций. – Мина Хачатрян.
Часть 6. Игра на продвижение. Как выйти из тени конкурентов. – Джон Вон Эйкен.